{"id":285,"date":"2026-01-19T15:38:00","date_gmt":"2026-01-19T14:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/tpoupin\/?p=285"},"modified":"2026-01-14T21:46:44","modified_gmt":"2026-01-14T20:46:44","slug":"qui-dit-vrai-sur-ses-audiences-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/tpoupin\/2026\/01\/19\/qui-dit-vrai-sur-ses-audiences-radio\/","title":{"rendered":"Qui dit vrai sur ses audiences radio ?"},"content":{"rendered":"\n

C’est un moment aussi attendu que redout\u00e9 par les patrons des chaines radios: Les fameuses \u00ab\u00a0audiences radios\u00a0\u00bb, publi\u00e9s par M\u00e9diam\u00e9trie<\/a>. Contrairement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, qui les re\u00e7oit chaque jour, la radio ne les re\u00e7oit seulement quatre fois par an.<\/p>\n\n\n\n

Etant plut\u00f4t int\u00e9ress\u00e9 par le monde radiophonique (un peu, beaucoup… passionn\u00e9ment), j’adore \u00e0 chaque vague regarder les communications des diff\u00e9rentes chaines. M\u00eame lorsque les audiences sont catastrophiques, elles parviennent presque toutes \u00e0 expliquer qu\u2019elles sont excellentes (ce qui n\u2019est \u00e9videmment absolument pas le cas) Cette derni\u00e8re veille est donc l’occasion pour moi de vous partager ma passion (je vous l’accorde un peu \u00e9trange) pour les strat\u00e9gies de communication d\u00e9ploy\u00e9es apr\u00e8s les vagues d\u2019audiences.<\/p>\n\n\n\n

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Mardi 13 janvier, M\u00e9diam\u00e9trie a publi\u00e9 ces chiffres d’audiences trimestriels pour la radio<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Avant d\u2019analyser ces strat\u00e9gies de communication, int\u00e9ressons-nous d\u2019abord aux r\u00e9sultats factuels. Pour cela, je me suis appuy\u00e9 sur le PDF <\/a>publi\u00e9 par M\u00e9diam\u00e9trie, qui synth\u00e9tise les chiffres d\u2019audience. Afin d\u2019obtenir une analyse plus approfondie, j\u2019ai \u00e9galement consult\u00e9 la presse g\u00e9n\u00e9raliste, qui propose une lecture plus contextualis\u00e9e de ces donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Je suis ainsi tomb\u00e9 sur cet article du Figaro<\/a>, que j’ai trouv\u00e9 plut\u00f4t bien construit. L’article m’apprend premi\u00e8rement sans grande surprise que l’audience de la radio en g\u00e9n\u00e9ral est en baisse. En novembre et en d\u00e9cembre, la radio a \u00e9gar\u00e9 plus de 720 000 auditeurs, compar\u00e9 \u00e0 un an plus t\u00f4t. Cependant, mon temp\u00e9rament optimiste retient qu’il y a plus d’auditeurs qu’en septembre. En effet, en septembre et octobre, la radio avait f\u00e9d\u00e9r\u00e9 36,7 millions d’auditeurs.  Sur la derni\u00e8re vague de novembre d\u00e9cembre, le m\u00e9dia a f\u00e9d\u00e9r\u00e9 37,8 millions de fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n

Si j’ai envie, je peux donc dire que plus de monde \u00e9coute la radio si je compare ces deux vagues. Mais si je compare par rapport \u00e0 la m\u00eame vague de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, ce que je dit est faux. C’est bien le probl\u00e8me des chiffres. On peut leur faire dire tout ce qu’on a envie. Et c’est pr\u00e9cis\u00e9ment ce que font les communiquant de ces m\u00e9dias. Il est toujours plus confortable de s\u00e9lectionner un indicateur favorable pour annoncer des \u00ab records \u00bb d\u2019audience, quitte \u00e0 masquer la tendance g\u00e9n\u00e9rale. <\/p>\n\n\n\n

De plus, pour d\u00e9couvrir les audiences de cette vague, je me suis aussi appuy\u00e9 sur cet article de Purem\u00e9dias<\/a>, que je trouve plus d\u00e9taill\u00e9 et plus rigoureux que celui du Figaro<\/em>. Cet papier pr\u00e9sente les audiences en croisant plusieurs indicateurs : nombre d\u2019auditeurs quotidiens, part d\u2019audience et \u00e9volution sur un an. Certes, ce n’est qu’une synth\u00e8se, ils ont fait un choix au niveau des indicateurs \u00e0 prendre en compte. Mais je trouve n\u00e9anmoins qu’il offre une lecture relativement \u00e9quilibr\u00e9e de ces audiences.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, Le Figaro et Purem\u00e9dias m’apprennent que France Inter reste largement leader avec 7 184 000 auditeurs quotidiens. La station enregistre un l\u00e9ger recul sur un an (-0,8 %), mais progresse par rapport \u00e0 la vague de septembre. RTL, qui avait amorc\u00e9 une remont\u00e9e lors des premi\u00e8res mesures de rentr\u00e9e, atteint en revanche son plus bas niveau historique sur cette vague, avec 4 787 000 auditeurs quotidiens. Franceinfo souffre \u00e9galement, avec une perte de 411 000 auditeurs sur un an. \u00c0 l\u2019inverse, Europe 1 continue de progresser (+145 000 auditeurs) et talonne de plus en plus RMC. France Culture conna\u00eet elle aussi une dynamique positive, avec un gain de 244 000 auditeurs sur un an.<\/p>\n\n\n\n

Du c\u00f4t\u00e9 des radios musicales, les indicateurs sont largement dans le rouge. NRJ atteint son plus bas niveau historique avec 3 652 000 auditeurs quotidiens, tandis que Fun Radio perd 343 000 auditeurs. \u00c0 l\u2019inverse, Europe 2 et Ch\u00e9rie FM enregistrent une l\u00e9g\u00e8re progression.<\/p>\n\n\n\n

Maintenant que ces r\u00e9sultats sont connus, regardons la communication des diff\u00e9rentes radios , et notamment celle des cha\u00eenes en difficult\u00e9 (je sais, je suis sadique).<\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai ainsi trouv\u00e9 tr\u00e8s int\u00e9ressant un post Facebook <\/a>comparant la communication de RTL autour d\u2019une m\u00eame \u00e9mission entre la vague de septembre et celle de novembre-d\u00e9cembre. A mon avis, la cha\u00eene a repris exactement le m\u00eame visuel Canva, en modifiant simplement certains \u00e9l\u00e9ments. Mais ces petites modifications sont justement tr\u00e8s int\u00e9ressante \u00e0 analyser. Regardez les communiqu\u00e9s de RTL pour \u00ab\u00a0les Grosses T\u00eates\u00a0\u00bb suite \u00e0 la vague d’audience de septembre, et celle de d\u00e9cembre. Des petites modifications pas si anodines ont \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8rement, on remarque que le chiffre \u00ab 2 millions \u00bb est affich\u00e9 en caract\u00e8res bien plus imposants que le \u00ab 1,6 million \u00bb de la vague pr\u00e9c\u00e9dente. En septembre-octobre, la communication mettait en avant le nombre d\u2019auditeurs gagn\u00e9s (+213 000). Cette fois-ci, RTL insiste uniquement sur le fait d\u2019\u00eatre leader en part d\u2019audience. La comparaison de ces deux campagnes est particuli\u00e8rement \u00e9clairante : car m\u00eame lorsque les audiences sont mauvaises, la cha\u00eene doit absolument montrer que tout va bien. Cette forme d\u2019hypocrisie communicationnelle est \u00e0 la fois amusante et tr\u00e8s r\u00e9v\u00e9latrice<\/p>\n\n\n\n

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J’aimerais aussi vous partager la campagne de Fun Radio. Les audiences sont tellement catastrophiques, qu’ils ont d\u00fb \u00eatre oblig\u00e9s de chercher l’indicateur de la dur\u00e9e d’\u00e9coute pour montrer que tout va bien. Alors qu’ils ont juste progress\u00e9 de 6 minutes par rapport \u00e0 la derni\u00e8re vague. Lunaire, non ?<\/p>\n\n\n\n

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Merci les ch\u00e9ris de nous \u00e9couter aussi longtemps chaque jour entre 15h et 18h ! On se r\u00e9gale depuis septembre avec vous sur @funradio_fr<\/a> \ud83d\ude18 pic.twitter.com\/3lRb3qDV4l<\/a><\/p>— Cyril Hanouna (@Cyrilhanouna) January 13, 2026<\/a><\/blockquote>