{"id":117,"date":"2023-11-10T17:09:23","date_gmt":"2023-11-10T16:09:23","guid":{"rendered":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lpin\/?p=117"},"modified":"2023-12-03T17:33:47","modified_gmt":"2023-12-03T16:33:47","slug":"pas-de-rentabilite-pour-la-diffusion-de-la-coupe-du-monde-de-rugby-en-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lpin\/?p=117","title":{"rendered":"Pas de rentabilit\u00e9 pour la diffusion de la Coupe du Monde de rugby en France."},"content":{"rendered":"\t\t
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Malgr\u00e9 un fort engouement de la population, une nouvelle fois, la diffusion de la coupe du monde de rugby en France cette ann\u00e9e n’\u00e9tait pas rentable, bien que les cha\u00eenes en tirent un bilan positif.<\/strong><\/p>\n

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TF1 \u00e9tait le diffuseur principal de la Coupe du Monde de Rugby. Cr\u00e9dit Sandra Ruhaut\/Getty Images<\/figcaption>\n<\/figure>\n

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Le samedi 28 octobre dernier, l\u2019Afrique du Sud remportait pour la deuxi\u00e8me fois d\u2019affil\u00e9e la Coupe du Monde de Rugby face \u00e0 la Nouvelle-Z\u00e9lande sur le score de 12 \u00e0 11. Une finale massivement suivie, 10,9 millions de Fran\u00e7ais \u00e9taient devant leurs t\u00e9l\u00e9viseurs, mais \u00e0 un niveau inf\u00e9rieur de la finale en 2007 (derni\u00e8re \u00e9dition organis\u00e9e en France avant 2023). <\/p>\n

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Cette finale solde une Coupe du Monde de rugby intense pour les acteurs, mais aussi pour les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision diffusant l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Chaque grande comp\u00e9tition a un co\u00fbt important. Les droits de la Coupe du Monde de Rugby en France s\u2019\u00e9levaient cette ann\u00e9e \u00e0 75 millions d\u2019euros<\/a>. Pour rentabiliser les investissements TF1 avait mis\u00e9 sur le parcours de l\u2019\u00e9quipe de France. Malheureusement, la d\u00e9faite du XV de France en \u00bc de finale face \u00e0 l\u2019Afrique du Sud a contraint TF1 \u00e0 revoir ses tarifs publicitaires \u00e0 la baisse, oscillant entre 155 000 et 190 000 euros<\/a> l\u2019\u00e9cran publicitaire de 30 secondes, un manque \u00e0 gagner de 10 millions d\u2019euros selon Le Parisien<\/a>. Si les bleus \u00e9taient all\u00e9s en finale, les annonceurs auraient d\u00fb d\u00e9bourser jusqu\u2019\u00e0 350 000 euros, un record.<\/a> \u00c0 titre de comparaison, TF1 lors de la finale de la coupe du monde de football 2022 France Vs Argentine avait fix\u00e9 le spot publicitaire \u00e0 330 000 euros. <\/p>\n

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Un succ\u00e8s pour la vente de la publicit\u00e9 <\/strong> <\/p>\n

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N\u00e9anmoins, la Coupe du Monde de Rugby a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s dans la vente de la publicit\u00e9 par les cha\u00eenes. Les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, diffuseurs de l\u2019\u00e9v\u00e8nement (TF1, France 2, M6) ont per\u00e7us au total 140.8M\u20ac brut.<\/a> C\u2019est presque trois fois plus qu\u2019en 2007 en euro constant. Bertrand Nadeau, directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019Omnicom Media Group France, entreprise de publicit\u00e9 et de communication dans le monde, affirme qu\u2019\u201dil y a toujours un delta entre le rugby et le foot.<\/a>\u201d Aussi, Bertrand Nadeau dit que l\u2019investissement massif des publicitaires pour la Coupe du Monde de Rugby est \u201cun effet anticipation sur les JO qui est encore plus important\u201d. <\/p>\n

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Le bilan pour les cha\u00eenes commerciales s\u2019av\u00e8re positif. Du c\u00f4t\u00e9 de M6, son pr\u00e9sident, Nicolas de Tavernost affirmait dans le Figaro que \u201cles charges de diffusions avaient \u00e9t\u00e9 compens\u00e9es par la publicit\u00e9\u201d.<\/a> Enfin, pour TF1, afin d’\u00e9viter de perdre trop d’argent, un employ\u00e9 de la cha\u00eene t\u00e9moignait pour Le Parisien, affirmant que le \u201cplan d\u2019affaire du groupe misait sur des bleus atteignant \u00e0 minima les quarts de finale, le reste, c\u2019\u00e9tait du bonus\u201d. <\/a><\/p>\n

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Avec des droits de diffusions s\u2019\u00e9levant autour de 75 millions d\u2019euros et des recettes publicitaires nettes avoisinant sans doute les 50M\u20ac, l\u2019\u00e9v\u00e8nement serait probablement d\u00e9ficitaire. La derni\u00e8re coupe du monde de rugby l\u2019\u00e9tait aussi. TF1 diffuseur unique de la pr\u00e9c\u00e9dente \u00e9dition avait perdu entre 18 et 20 millions d\u2019euros<\/a>. Le d\u00e9ficit des cha\u00eenes sur la diffusion des grandes comp\u00e9titions internationales n\u2019est pas surprenant. On le remarque autant dans le rugby que le football avec les Coupes du Monde de Football qui sont depuis 20 ans d\u00e9ficitaires pour TF1. La premi\u00e8re cha\u00eene continue n\u00e9anmoins \u00e0 diffuser ces \u00e9v\u00e8nements pour \u00ab\u00a0doper l’image de marque\u00a0\u00bb selon Fabio Benedetti Valentini<\/a>, journaliste pour Les Echos. <\/p>\n

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