{"id":326,"date":"2026-01-08T19:11:08","date_gmt":"2026-01-08T18:11:08","guid":{"rendered":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/?p=326"},"modified":"2026-01-08T19:11:08","modified_gmt":"2026-01-08T18:11:08","slug":"onde-de-choc-dans-le-monde-de-la-pub-lidl-arrete-la-pub-a-la-tv-francaise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/2026\/01\/08\/onde-de-choc-dans-le-monde-de-la-pub-lidl-arrete-la-pub-a-la-tv-francaise\/","title":{"rendered":"Onde de choc dans le monde de la pub : Lidl arr\u00eate la pub \u00e0 la TV Fran\u00e7aise"},"content":{"rendered":"\n

Ce mercredi, l’enseigne de grande distribution a annonc\u00e9 l’arr\u00eat de la diffusion de ses publicit\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7aise. Un v\u00e9ritable coup de tonnerre pour les m\u00e9dias Fran\u00e7ais, Lidl \u00e9tait le deuxi\u00e8me annonceur du paysage m\u00e9diatique Fran\u00e7ais. <\/p>\n\n\n\n

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Ici, l’un des 1622 magasins Lidl r\u00e9partis dans l’hexagone. Les magasins avaient fait l’objet d’une relooking complet entre 2014 et 2020, symbole de changement et d’une nouvelle identit\u00e9 pour la marque discount. (\u00a9 Richard Damoret\/REA)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Alors que l’un de ses concurrents principaux, Intermarch\u00e9, avait fait le buzz en mettant en sc\u00e8ne un loup<\/a> sur la musique du mal-aim\u00e9 de claude fran\u00e7ois en d\u00e9cembre dernier (cumulant plus d’un milliard de vues toutes plateformes confondues), Lidl lui fait marche arri\u00e8re : la publicit\u00e9 sur la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire c’est termin\u00e9 pour la marque Allemande.

Cette d\u00e9cision, annonc\u00e9e ce jeudi 8 janvier 2026, marque un tournant pour l’un des plus gros annonceurs du pays. Entre septembre 2024 et septembre 2025 (soit les trois premiers trimestres de l’ann\u00e9e publicitaire 2025), Lidl avait d\u00e9pens\u00e9 pr\u00e8s de 400 millions d’euros bruts en investissements publicitaires tous m\u00e9dias confondus, selon les donn\u00e9es cit\u00e9es par nos confr\u00e8res de franceinfo<\/a>. La t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire repr\u00e9sentait encore 22 % de ses budgets en 2025. <\/p>\n\n\n\n

Ce retrait s\u2019explique directement par une lourde condamnation en juillet 2025<\/a> : la cour d\u2019appel de Paris a ordonn\u00e9 \u00e0 Lidl de verser 43 millions d\u2019euros \u00e0 Intermarch\u00e9 pour pratiques commerciales trompeuses dans des campagnes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es agressives, jug\u00e9es illicites en raison de promotions non disponibles ou de comparaisons de prix mensong\u00e8res ; \u00e9chaud\u00e9e par ces risques juridiques et une r\u00e9glementation per\u00e7ue comme trop stricte, l\u2019enseigne allemande pr\u00e9f\u00e8re r\u00e9orienter ses budgets vers la vid\u00e9o en ligne (YouTube, r\u00e9seaux sociaux, streaming), plus flexible et moins expos\u00e9e, tout en maintenant ses investissements publicitaires globaux.

Coup dur, donc, pour les m\u00e9dias t\u00e9l\u00e9visuels traditionnels et leurs r\u00e9gies publicitaires (TF1 Publicit\u00e9, M6 Publicit\u00e9, France T\u00e9l\u00e9visions Publicit\u00e9s…) d\u00e9j\u00e0 fragilis\u00e9s par la migration des budgets vers le num\u00e9rique.

Pourquoi avoir choisi de traiter <\/mark>cette actualit\u00e9<\/mark><\/a> ? Car elle illustre parfaitement les bouleversements actuels du march\u00e9 publicitaire fran\u00e7ais, avec la migration acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e des budgets des grands annonceurs vers le num\u00e9rique au d\u00e9triment des m\u00e9dias traditionnels. Cette actualit\u00e9 fait d’ailleurs un lien direct avec le cours de mesures d’audiences et publics enseign\u00e9 par Jeanne Toutous et Olivier Tr\u00e9dan, o\u00f9 nous avons vu bri\u00e8vement avec ce dernier, le march\u00e9 publicitaire des m\u00e9dias traditionnels et des m\u00e9dias num\u00e9riques. <\/mark><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ce mercredi, l’enseigne de grande distribution a annonc\u00e9 l’arr\u00eat de la diffusion de ses publicit\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7aise. Un v\u00e9ritable coup de tonnerre pour les m\u00e9dias Fran\u00e7ais, Lidl \u00e9tait le deuxi\u00e8me annonceur du paysage m\u00e9diatique Fran\u00e7ais. Alors que l’un de ses concurrents principaux, Intermarch\u00e9, avait fait le buzz en mettant en sc\u00e8ne un loup…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-326","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-non-classe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=326"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/326\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":328,"href":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/326\/revisions\/328"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lgueguenrobe\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}