{"id":112,"date":"2024-11-20T18:21:02","date_gmt":"2024-11-20T17:21:02","guid":{"rendered":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lchorin\/?p=112"},"modified":"2024-11-22T18:41:50","modified_gmt":"2024-11-22T17:41:50","slug":"dependance-de-la-presse-aux-annonceurs-publicitaires-cas-de-lvmh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/lchorin\/2024\/11\/20\/dependance-de-la-presse-aux-annonceurs-publicitaires-cas-de-lvmh\/","title":{"rendered":"D\u00e9pendance de la presse aux annonceurs publicitaires, cas de LVMH"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019Acrimed ( association fran\u00e7aise\u00a0de\u00a0critique des m\u00e9dias<\/a>), a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 des chiffres concernant les d\u00e9penses publicitaires de LVMH dans la presse fran\u00e7aise, dans un article publi\u00e9 par\u00a0\u00a0Maxime Friot<\/a>, le\u00a0mardi 19 novembre 2024. <\/p>\n\n\n\n

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Extrait de la carte\u00a0\u00ab\u00a0M\u00e9dias fran\u00e7ais\u00a0: qui poss\u00e8de quoi\u00a0?\u00a0\u00bb<\/a>, d\u00e9cembre 2023.<\/em><\/p>\n\n\n\n

J’ai choisi de traiter ce sujet car selon moi, la propri\u00e9t\u00e9 des m\u00e9dias est enjeu majeur pour la d\u00e9mocratie et une probl\u00e9matique qui touche directement le public. <\/p>\n\n\n\n

Ces donn\u00e9es mettent en lumi\u00e8re une relation complexe entre le financement publicitaire et l\u2019ind\u00e9pendance \u00e9ditoriale des m\u00e9dias<\/a>. LVMH consacre des sommes colossales \u00e0 la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias qu\u2019il poss\u00e8de (Le Parisien, Les \u00c9chos) mais aussi dans d\u2019autres grands groupes de presse. Ces investissements permettent de soutenir \u00e9conomiquement les titres, mais soul\u00e8vent de nombreux enjeux<\/p>\n\n\n\n

L’information r\u00e9v\u00e8le le pouvoir \u00e9conomique de LVMH, qui privil\u00e9gie ses propres m\u00e9dias<\/a> (Le Parisien, Les \u00c9chos) avec 80 millions d\u2019euros bruts entre janvier et septembre 2024. D\u2019autres groupes comme Le Figaro (32 millions) ou Le Monde (9,5 millions) b\u00e9n\u00e9ficient aussi de ces investissements, cr\u00e9ant une forte d\u00e9pendance \u00e9conomique. Ce qui soul\u00e8ve \u00e9galement des questions sur leur capacit\u00e9 \u00e0 traiter librement des sujets critiques envers le groupe. <\/p>\n\n\n\n

Une telle concentration des budgets publicitaires peut biaiser les priorit\u00e9s \u00e9ditoriales pour r\u00e9pondre aux attentes des annonceurs.<\/a><\/p>\n\n\n\n

En 2012, LVMH a retir\u00e9 150 000 euros de publicit\u00e9 \u00e0 Lib\u00e9ration<\/em> apr\u00e8s un article critiquant Bernard Arnault, mena\u00e7ant l\u2019\u00e9quilibre \u00e9conomique <\/a>du journal. Cet exemple montre que les m\u00e9dias risquent de mod\u00e9rer leurs enqu\u00eates ou analyses pour \u00e9viter des repr\u00e9sailles \u00e9conomiques. La d\u00e9pendance financi\u00e8re fragilise la libert\u00e9 \u00e9ditoriale et accentue l\u2019autocensure. La question est maintenant, de savoir si une presse libre et ind\u00e9pendante peut exister sans alternative \u00e9conomique solide ? <\/p>\n\n\n\n

La situation r\u00e9v\u00e9l\u00e9e par Acrimed illustre un probl\u00e8me syst\u00e9mique dans le paysage m\u00e9diatique : la d\u00e9pendance financi\u00e8re \u00e0 des grands groupes comme LVMH fragilise l\u2019ind\u00e9pendance des r\u00e9dactions<\/a>. Si des solutions existent, leur mise en \u0153uvre n\u00e9cessite une volont\u00e9 politique forte, mais aussi une mobilisation des citoyens<\/a> pour d\u00e9fendre un journalisme libre, critique et ind\u00e9pendant.<\/p>\n\n\n\n

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