{"id":12,"date":"2023-11-30T18:43:33","date_gmt":"2023-11-30T17:43:33","guid":{"rendered":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/joabigot\/?p=12"},"modified":"2023-11-30T18:43:33","modified_gmt":"2023-11-30T17:43:33","slug":"la-tendance-des-marques-de-distributeur-premiers-prix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/joabigot\/?p=12","title":{"rendered":"La tendance des marques de distributeur premiers prix"},"content":{"rendered":"\n

En pleine crise inflationniste, les marques de distributeur premiers prix ont vu leurs ventes s\u2019envoler en seulement quelques mois gr\u00e2ce \u00e0 leurs prix bas et une image de marque renouvel\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019apr\u00e8s Sophie Coisne, r\u00e9dactrice en chef adjointe du magazine 60 Millions de consommateurs, interview\u00e9e sur Franceinfo<\/a>, les marques de distributeur (MDD) premiers prix ont vu leurs ventes accro\u00eetre de 20 % \u00ab en quelques mois \u00bb du fait de leurs prix \u00ab en moyenne 40 \u00e0 50 % moins cher que les marques nationales \u00bb. \u00ab On a vu, d\u00e8s le d\u00e9but de l\u2019inflation, ces prix augmenter fortement. Ils avaient pris 16 %, avant m\u00eame que les marques nationales augmentent \u00bb, continue-t-elle. \u00ab Une [\u2026] enqu\u00eate a montr\u00e9 que l\u2019inflation masqu\u00e9e existait pour les tout petits prix. C\u2019est comme \u00e7a, qu\u2019un distributeur qui avait flagell\u00e9 les grandes marques qui l\u2019avaient fait en septembre le fait lui-m\u00eame, sur une bouteille de jus d\u2019orange, par exemple, qui passe de 1 litre \u00e0 90 centilitres \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Un \u00ab aspect nutritif \u00bb n\u00e9gatif<\/p>\n\n\n\n

Les produits les plus transform\u00e9s, selon un communiqu\u00e9 du magazine 60 Millions de consommateur repris par BFM Business<\/a>, \u00ab pr\u00e9sentent, peu d\u2019ingr\u00e9dients nobles, beaucoup d\u2019additifs, peu d\u2019\u00e9thique environnementale \u00bb. On apprend aussi que \u00ab les produits premiers prix animaliers, \u00ab \u0153uf, poulet, b\u0153uf ou sardine \u00bb [\u2026] en raison des conditions d\u2019\u00e9levage des animaux ou de leur alimentation \u00bb. Sophie Coisne, lors de son interview sur Franceinfo, rapporte des \u00ab pains au chocolat [ayant] jusqu\u2019\u00e0 10 additifs ou [des] flancs au caramel, chez certains distributeurs, [contenant] peu de lait et un faux caramel, \u00e0 base de sirop de glucose, fructose \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Une image de marque renouvel\u00e9e et profitable aux distributeurs<\/p>\n\n\n\n

Pour 60 millions de consommateurs<\/a>, les MDD premiers prix qui \u00ab \u00e9taient souvent rel\u00e9gu\u00e9s en bas des rayons, ils sont de plus en plus souvent \u00e0 la hauteur des yeux, proches des articles de marques nationales et m\u00eames signal\u00e9s \u00e0 l\u2019aide de bandeaux \u00bb. \u00ab Les programmes de fid\u00e9lit\u00e9 ou les op\u00e9rations \u00ab anti-inflation \u00bb, permettent aussi de s\u00e9duire les clients. Plusieurs acteurs de la grande distribution ont, de surcro\u00eet, donn\u00e9 une identit\u00e9 plus facilement reconnaissable \u00e0 leur offre d\u2019entr\u00e9e de gamme qui, autrefois, ne portrait pas de nom ou alors celui d\u2019un fabricant inconnu \u00bb, poursuit le magazine. Depuis 2020, plusieurs cha\u00eenes de grande surface ont cr\u00e9\u00e9 ou relook\u00e9 leur gamme de MDD premiers prix. Tous ces acteurs essaient de changer l\u2019image de marque bas gamme persistante et d\u2019am\u00e9liorer leur transparence.<\/p>\n\n\n\n

Joachim BIGOT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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