{"id":135,"date":"2024-01-10T22:54:46","date_gmt":"2024-01-10T21:54:46","guid":{"rendered":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/egrandvaud\/?p=135"},"modified":"2024-01-10T22:56:06","modified_gmt":"2024-01-10T21:56:06","slug":"5-le-marche-de-loccasion-un-renouvellement-du-capitalisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/egrandvaud\/?p=135","title":{"rendered":"#5 Le march\u00e9 de l\u2019occasion, un renouvellement du capitalisme"},"content":{"rendered":"\n

Ces derni\u00e8res semaines, la France a \u00e9t\u00e9 le th\u00e9\u00e2tre d’une multiplication d’\u00e9v\u00e9nements visant \u00e0 promouvoir la vente de v\u00eatements d’occasion. \u00c0 Lille<\/a>, un mois entier est d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la vente de v\u00eatements pour enfants, s’inspirant de la renomm\u00e9e de sa braderie g\u00e9ante. \u00c0 Rouen<\/a>, le march\u00e9 de la \u00ab\u00a0No Fast Fashion\u00a0\u00bb conna\u00eet une nouvelle \u00e9dition, proposant une approche singuli\u00e8re o\u00f9 les v\u00eatements sont vendus au poids<\/a>, loin des traditionnels petits commerces urbains. Cette vente en gros s’\u00e9rige en opposition \u00e9thique \u00e0 la vente\/achat de v\u00eatements de seconde main, souvent associ\u00e9e \u00e0 la slow fashion. 25\u20ac, voil\u00e0 le prix de l\u2019\u00e9cologie aujourd\u2019hui.<\/p>\n\n\n\n

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La vente de seconde main s’affirme comme un march\u00e9 \u00e0 part enti\u00e8re, r\u00e9pondant \u00e0 des dynamiques \u00e9conomiques et commerciales bien d\u00e9finies. Actuellement, ce march\u00e9 occupe une position significative dans la consommation globale de la mode. Selon une \u00e9tude<\/a> de l’Observatoire Natixis Payments, le secteur des friperies conna\u00eet une croissance remarquable au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es. En 2021, il a enregistr\u00e9 une augmentation de plus de 140 % par rapport aux chiffres de 2019. Il est pertinent de rappeler qu’en 2019, 39 % des Fran\u00e7ais avaient choisi d’acqu\u00e9rir des v\u00eatements aupr\u00e8s de ces enseignes de seconde main.<\/p>\n\n\n\n

En t\u00e9moigne, les g\u00e9ants de la fast fashion int\u00e8grent d\u00e9sormais la slow fashion dans leur strat\u00e9gie commerciale. On peut citer La Redoute avec \u00ab\u00a0La Reboucle\u00a0\u00bb, Zara avec \u00ab\u00a0Pre-Owned\u00a0\u00bb, et le partenariat entre Leroy Merlin et Selency. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne ne se limite pas \u00e0 ces entreprises, bien au contraire. Les acteurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans la seconde main d\u00e9ploient \u00e9galement des strat\u00e9gies commerciales novatrices. Le slogan embl\u00e9matique de Vinted, \u00ab\u00a0Tu ne le portes pas ? Vends-le !\u00a0\u00bb, joue habilement sur l’ambigu\u00eft\u00e9 entre la d\u00e9culpabilisation et le plaisir du shopping, incitant \u00e0 vendre les v\u00eatements inutilis\u00e9s pour lib\u00e9rer de l’espace et gagner de l’argent, qui sera ensuite r\u00e9investi dans de nouveaux achats. De m\u00eame que pour Back Market, avec son mantra \u00ab\u00a0New is Old\u00a0\u00bb, qui adopte une approche diff\u00e9rente en ne cherchant pas \u00e0 conqu\u00e9rir l’\u00e2me \u00e9cologique qui sommeille en nous, mais plut\u00f4t l’\u00e9conome. Pour Back Market, la r\u00e9volution r\u00e9side non pas dans une consommation r\u00e9duite ou am\u00e9lior\u00e9e, mais dans le paiement d’un prix \u00ab\u00a0juste\u00a0\u00bb. L’encouragement \u00e0 la consommation demeure pr\u00e9sent dans cette perspective.<\/p>\n\n\n\n

Effectivement, le march\u00e9 de la seconde main repr\u00e9sente une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les marques, tant sur le plan \u00e9conomique que commercial. Que ce soit en magasin physique ou en ligne, la seconde main est devenue un service \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e recherch\u00e9 par les clients. Ainsi, une offre diversifi\u00e9e de produits d’occasion peut constituer un r\u00e9el moteur de trafic. Cette tendance offre aux marques une occasion unique de verdir leur image et de renforcer leur responsabilit\u00e9 \u00e9cologique aux yeux des consommateurs, tout en attirant de nouveaux adeptes.<\/p>\n\n\n\n

L’essor de la vente de produits d’occasion r\u00e9pond aux attentes croissantes des consommateurs, particuli\u00e8rement en mati\u00e8re d’\u00e9co-responsabilit\u00e9, englobant la lutte contre le gaspillage et les pr\u00e9occupations \u00e9thiques et environnementales, ainsi que des consid\u00e9rations budg\u00e9taires. La fid\u00e9lisation de la client\u00e8le, d\u00e9crite par l’Alliance du Commerce<\/a>, est mise en avant : \u00ab\u00a0Le march\u00e9 d\u2019occasion permet \u00e9galement de fid\u00e9liser la client\u00e8le en offrant des services et avantages additionnels et\/ou de capter de nouveaux clients avec des prix plus abordables. C’est aussi un moyen de favoriser le trafic en magasin ou le ‘drive to store’ en organisant la collecte de produits de seconde main en magasin et en r\u00e9tribuant ce ‘don’ par des bons d’achat \u00e0 r\u00e9utiliser ou par l’accomplissement d’une \u00e9tape du processus de vente de seconde main en point de vente physique.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

D’apr\u00e8s l’extrait du Contrat strat\u00e9gique de fili\u00e8re Mode et Luxe<\/a> pour la p\u00e9riode 2023-2027 du Conseil National de l’Industrie fran\u00e7aise, le march\u00e9 de l’occasion a \u00e9volu\u00e9 pour devenir une \u00ab\u00a0opportunit\u00e9\u00a0\u00bb pour les entreprises commerciales. Selon le document, \u00ab\u00a0l’innovation num\u00e9rique, la pr\u00e9diction, la production \u00e0 la demande, mais aussi la r\u00e9parabilit\u00e9 des produits, le march\u00e9 de l’occasion sont autant de nouvelles composantes \u00e0 int\u00e9grer pour participer \u00e0 la d\u00e9carbonation de notre industrie \u00e0 l’horizon de 10 ans\u00a0\u00bb. Les chiffres d\u00e9voil\u00e9s sont significatifs : en 2022, le march\u00e9 mondial du luxe de seconde main repr\u00e9sente 16 milliards d’euros, et selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le Boston Consulting Group en 2020, on estime que le march\u00e9 de la seconde main atteindra plus de 60 milliards de dollars d’ici \u00e0 2025.<\/p>\n\n\n\n

En conclusion de ces 5 veilles sur le th\u00e8me de l\u2019occasion, il est l\u00e9gitime d’affirmer que le march\u00e9 de la seconde main ne semble pas v\u00e9ritablement redonner une teinte plus verte au secteur de la mode. Bien \u00e9loign\u00e9 de l’image id\u00e9aliste pr\u00e9sent\u00e9e par les entreprises du commerce et les m\u00e9dias, il est crucial de souligner que le consum\u00e9risme n’est pas remis en question de mani\u00e8re substantielle. M\u00eame si l’impact environnemental est r\u00e9duit, il demeure significatif. Pr\u00e9sent\u00e9e comme une solution \u00e0 \u00ab\u00a0tous les probl\u00e8mes\u00a0\u00bb, la seconde main ne constitue pas un rem\u00e8de miracle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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