{"id":25,"date":"2024-10-09T15:20:29","date_gmt":"2024-10-09T13:20:29","guid":{"rendered":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/amfroment\/?p=25"},"modified":"2024-10-09T16:20:24","modified_gmt":"2024-10-09T14:20:24","slug":"veille-informationnelle-tf1-pourrait-sassocier-a-une-plateforme-pour-un-projet-de-fiction-une-premiere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webjour.iutlan.univ-rennes1.fr\/amfroment\/2024\/10\/09\/veille-informationnelle-tf1-pourrait-sassocier-a-une-plateforme-pour-un-projet-de-fiction-une-premiere\/","title":{"rendered":"Veille informationnelle: TF1 pourrait s’associer \u00e0 une plateforme pour un projet de fiction, une premi\u00e8re"},"content":{"rendered":"\n

R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019article : TF1 <\/a>explore l\u2019id\u00e9e de s\u2019associer \u00e0 une plateforme de streaming pour un projet de fiction \u00e9v\u00e9nementielle produit par Newen (filiale du groupe TF1, un des leaders de la production, de la distribution audiovisuelle et cin\u00e9matographique en Europe), marquant une \u00e9ventuelle premi\u00e8re alliance entre une cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle fran\u00e7aise et un acteur du streaming. Ara Aprikian, directeur des contenus de TF1, \u00e9voque cette possibilit\u00e9 sans r\u00e9v\u00e9ler quelle plateforme pourrait \u00eatre impliqu\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi cet article ? Parce que le streaming et la t\u00e9l\u00e9vision font partie de ma vie quotidienne. J’alterne entre les deux facilement sans vraiment y penser. Cet article m\u2019a int\u00e9ress\u00e9 car il m\u2019a montr\u00e9 les enjeux derri\u00e8re ces deux grandes puissances et comment elles arrivent \u00e0 coexister. Je voyais ces deux entit\u00e9s comme des choses s\u00e9par\u00e9es n\u2019ayant aucun lien, j\u2019ai donc appris quelque chose !<\/p>\n\n\n\n

1- Coop\u00e9ration entre TF1 et des plateformes de streaming <\/strong>
D’apr\u00e8s les tendances analys\u00e9es par Les \u00c9chos<\/a><\/em> et T\u00e9l\u00e9rama<\/a><\/em>, plusieurs cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision ont d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 collaborer avec les g\u00e9ants du streaming au lieu de les combattre frontalement. Cela permet de partager les co\u00fbts de production, souvent \u00e9lev\u00e9s dans le cas des s\u00e9ries ou fictions \u00e9v\u00e9nementielles.<\/p>\n\n\n\n

2- Audience et contenus<\/strong>
TF1 pourrait ainsi attirer une nouvelle audience tout en renfor\u00e7ant son offre de contenus francophones. Cette strat\u00e9gie vise \u00e0 faire face \u00e0 la domination des plateformes.<\/p>\n\n\n\n

3- Strat\u00e9gie de diversification<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

D’apr\u00e8s l\u2019article du Monde<\/em>,<\/a> de nombreuses cha\u00eenes se concentrent sur la diversification de leur offre pour ne pas \u00eatre enti\u00e8rement d\u00e9pendantes de la diffusion lin\u00e9aire classique. TF1+, (plateforme gratuite) pourrait servir \u00e0 attirer des clients du march\u00e9, moins enclins \u00e0 payer pour des abonnements premium comme Netflix. Le site Vl <\/em><\/a>montre les nouvelles habitudes de streaming des consommateurs obligent les cha\u00eenes \u00e0 changer leur mode de production pour ne pas \u00eatre d\u00e9pass\u00e9es par le streaming ; elles doivent donc essayer de se d\u00e9marquer.
C\u2019est aussi une strat\u00e9gie de r\u00e9sistance face \u00e0 la concurrence internationale et \u00e0 la mondialisation des contenus, \u00e9voqu\u00e9e sur Radio France<\/a><\/em>, concernant la difficult\u00e9 des cha\u00eenes francophones \u00e0 se distinguer dans un march\u00e9 domin\u00e9 par des acteurs internationaux.<\/p>\n\n\n\n

4- Nouveaux formats de diffusion : diffusion de plusieurs \u00e9pisodes<\/strong>
Le projet de fiction mentionn\u00e9 par Ara Aprikian sera diffus\u00e9 par \u00e9pisodes, un mod\u00e8le inspir\u00e9 des plateformes de streaming qui proposent souvent des saisons compl\u00e8tes ou semi-compl\u00e8tes pour permettre un binge-watching partiel ou total (pratique consistant \u00e0 regarder \u00e0 la suite plusieurs \u00e9pisodes d’une m\u00eame s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e). Comme le souligne HuffPost<\/a><\/em>, les nouvelles habitudes de consommation des contenus \u00e9voluent vers des formats flexibles, o\u00f9 le t\u00e9l\u00e9spectateur a plus de contr\u00f4le sur son rythme de visionnage. Ce mod\u00e8le hybride permet de capter \u00e0 la fois les audiences habitu\u00e9es aux rythmes traditionnels et celles qui adoptent des comportements de consommation plus contemporains. Pikaone<\/em> <\/a>explique que le r\u00f4le des algorithmes est central dans ces nouvelles habitudes de visionnage : cr\u00e9ant des bulles de contenu, les gens sont moins attir\u00e9s par l’enrichissement culturel et la d\u00e9couverte, caract\u00e9ristiques des cha\u00eenes t\u00e9l\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

5- Enjeu de la publicit\u00e9 pour le d\u00e9veloppement et le maintien du pouvoir des cha\u00eenes t\u00e9l\u00e9<\/strong>
Le Journal de l\u2019\u00e9conomie<\/em><\/a> explique que les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision perdent du terrain publicitaire face au num\u00e9rique (baisse de 1,4 % entre 2022 et 2023), s’expliquant par un manque d’int\u00e9r\u00eat chez les jeunes. Pour soutenir les cha\u00eenes investissant dans le num\u00e9rique, Roch-Olivier Maistre, pr\u00e9sident de l’Arcom, a appel\u00e9 \u00e0 une r\u00e9vision de la r\u00e9gulation afin de mieux r\u00e9partir les revenus publicitaires, car les plateformes comme YouTube, Amazon et Google capteront 64 % des recettes publicitaires en France en 2030. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est un enjeu \u00e9norme, car la t\u00e9l\u00e9vision, surtout les cha\u00eenes gratuites, se repose sur les recettes publicitaires pour financer ses programmes. Si ces revenus continuent de diminuer, cela pourrait affecter la qualit\u00e9 des contenus produits, entra\u00eener des r\u00e9ductions budg\u00e9taires et impacter la capacit\u00e9 \u00e0 financer de nouvelles productions.
Mais les publicitaires r\u00e9fl\u00e9chissent en retour sur investissement : le num\u00e9rique permet aux annonceurs de mieux cibler leur audience gr\u00e2ce aux donn\u00e9es collect\u00e9es sur les habitudes de consommation, les centres d’int\u00e9r\u00eat, et m\u00eame la g\u00e9olocalisation des utilisateurs. Les plateformes num\u00e9riques offrent des outils d’analyse et de retour sur investissement bien plus pr\u00e9cis que la t\u00e9l\u00e9vision, o\u00f9 le ciblage reste global et moins pr\u00e9cis.<\/p>\n\n\n\n

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